这个小众品牌Jacquemus创始人简直就是90后的楷模啊

2018/08/17

想必大家对这个小众品牌已经很熟悉了，常常可以在各大明星、街拍型人的街拍LOOK中看到品牌的单品，让这个小众的Jacquemus曝光度大增。来自于法国的Jacquemus，名字取自90后创始人兼设计师Simon Porte Jacquemus的姓氏，发音为“ja-keh-muhs”，中文译音接近“雅-克-慕斯”。

▲Jacquemus 的一款爆款mini 包袋

▲ Jacquemus

关于设计师，儿时怀揣着时尚梦想

Jacquemus 是法系新浪潮设计的代表，极简主义风格兼容古典、现代摩登感。品牌创始人Simon 是一位自学成才的年轻设计师。出生于1990年，成长于法国南部的一个小镇上。

▲Jacquemus 品牌创始人Simon Porte Jacquemus（简称Simon）

▲Simon常常在INS PO 出自己搞怪的照片

儿时梦想便是要从事时尚行业，后来在妈妈的资助下，18岁的Simon来到巴黎，在巴黎ESMOD时尚学院读设计，修了两三个月的课程。一年后因为妈妈去世对 Simon 打击很大，所以他决定不再浪费时间，成立自己的品牌。以妈妈的姓氏Jacquemus作为名字正式推出了自己的品牌。仅仅读了2个月设计学院的他没学到什么也没有积蓄，当时他甚至都不知道谁是 Maison Margiela、Jil Sander、川久保玲，他唯一购买过的杂志就是意大利版的《Vogue》。

▲Simon 和妈妈

▲Simon 小时候

那时，没有太多积蓄的 Simon在购买了布料后更加囊中羞涩，他在一家卖窗帘的店铺里找到一位裁缝，帮助他完成了品牌的第一条裙子。一直以来，很多人觉得来自农村的他根本不懂什么是时尚，没学过设计，也不懂剪裁，更过分的是还不请样衣板师这些专业人士来帮忙。可Simon并不介意，他一直坚持自己做设计：“我直接在人模上做衣服，工作室没有其他设计师，只有我自己，就算是一件T恤都是我自己设计的。”

▲Jacquemus 品牌创始人Simon

再次谈起这件简约风裙子的设计想法的时候，他毫无遮掩直接说：“這套裙子没有设计扣子和口袋，是因为扣子和口袋都太贵了！我走简约风主要是因为没钱。”

▲Jacquemus 品牌创始人Simon

　被川久保玲赏识

2011年，Simon的第三个系列被一家日本公司看到，将他的作品带到了东京，这个系列受到了日本服装设计大师川久保玲的赞扬：“作为一名21岁的年轻设计师，能够做得这么一丝不苟，未来一定能成为一名非常厉害的设计师”。一位showroom的工作人员向 Simon 转达了大师的鼓励之词。

▲：Jacquemus 受到川久保玲赞扬的2011秋冬系列

在Comme Des Garçons店里当销售

囊中羞涩的 Simon 注意到川久保玲的品牌 Comme Des Garçons的门店正招聘销售助理，他决定应聘这份兼职。于是，Simon真的就成了Comme Des Garçons店里最能干的一名售货员，并且一呆就是两年。两年间白天工作，晚上做设计。

两季过后，Adrian Joffe（COMMEdes GARONS集团总裁）开始订购Simon的衣服，放在川久保玲旗下的精品买手店 Dover Street Market上出售，销售情况非常好。但如果当时你进到 Comme Des Garçons店里，会发现这位设计师 Simon正卖力地向顾客推销别人家的衣服。直到2013年进入巴黎官方日程，Jacquemus的服装在全球近25家零售门店中售卖，Simon都还留在Comme Des Garçons的店里继续做他的销售助理，因为Comme Des Garçons才是他的时尚大学。

▲Jacquemus 2014春夏系列

打破传统的推销方式

创立品牌后，Simon想尽办法推销自己的衣服，这些办法完全不像一个传统意义上设计师会做的事。“我需要让人们看到我的衣服，我给每一个人打电话介绍我自己和我的衣服；我从杂志期刊上找到名字，给每一个人写邮件。”19岁的Simon什么也不懂，更不会遵循什么时尚行业的规矩。他曾守在Dior大秀的出口，拦下那些从秀场出来的人们，介绍自己的设计手稿。为了让品牌 Jacquemus获得更多关注，Simon还想出一些不同寻常的但博人眼球的点子，比如法国人最爱的罢工。

▲　Jacquemus罢工活动

法国人爱罢工，当2011年《Vogue》举办 Fashion’s Night Out 时尚之夜时，电视台社交媒体大号们都在现场，Simon 趁机自己发起了一场时尚罢工，并为这场罢工设计了一套非常性感的制服，这套罢工制服就是Jacquemus的 2011秋冬系列，兴冲冲的Simon甚至还打断了法国《Vogue》主编Emmanuelle Alt的采访。这场活动过后，很多人都认识了Simon，随便Simon获得了《Vogue》两个页面的宣传。

▲《vogue》宣传页面

定个大家都买得起的价格

Simon 用不同布料拼接成的衬衣、巨大的奇异外套，不对称的剪裁和夸张的比例构成了他眼里的法式美学。任何人都不难在他的设计里感受到。

就如同他在接受 Dazed 采访时说的，JACQUEMUS 不是关于夜店和泡吧，而更多的是水果、蔬菜、在草地里打滚。

▲Simon

▲Simon 和老佛爷

▲Simon 和模特儿

品牌的定价在300-900欧元之间，这是一个Simon觉得朋友和年轻人们都能买得起的价格，“一个‘买得起’的好价格是我商业策略的一部分。”Simon并不否认随着品牌成长，未来Jacquemus也会涨价，但不会涨太多，他觉得就品牌定位而言，目前的定价就挺好的。

2017年，Jacquemus销售额超过500万欧元，拥有了一大批明星粉丝，包括：Rihanna、小KK等。几年下来，Jacquemus一直是依靠上一季挣到的钱来支付下一季的花销，唯一的外部资金来源，就是2015年他获得LVMH青年设计师大奖特别奖时赢得的15万欧元奖金，以及 LVMH集团为期一年的创业辅导。

▲蕾哈娜身穿Jacquemus 服饰

▲肯达尔·詹娜身穿Jacquemus 服饰

▲小KK 身穿Jacquemus 服饰

▲时尚达人身穿Jacquemus 服饰

Simon表示：“我不仅是设计师，也负责商业运营。” 钱挣得多了，品牌做大了，就会需要更多人手，也该考虑为公司做一个更完善的架构，但Simon却暂时完全没有这个想法，他说“我们团队现在大约 30个人。我们不增加新员工，只欢迎‘家里人’。”的确，Simon团队里大多数都是朋友，帮他为新系列做造型的是老朋友Marion，负责销售的是男友Fabien。